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什么樣的廣告不讓人審美疲勞？
作者：佚名 時(shí)間：2007-4-10 字體：[大] [中] [小]
今年春節(jié)期間，各大電視臺(tái)的電視節(jié)目中藥品和保健品的廣告明顯增多，廣告篇整天在電視觀眾面前高頻率的轟炸，形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊，我想，對(duì)于過(guò)多的電視廣告，觀眾大多有的處理方式：一，立馬換臺(tái)；二，忍受的情況下勉強(qiáng)看完廣告篇。而事實(shí)上，好的廣告篇（或者說(shuō)精致的廣告篇）是值得欣賞和回味的，但是，目前中國(guó)的企業(yè)好的廣告篇是少之又少，正如一位廣告界的資深人士所言：80%的廣告是在浪費(fèi)資源，只有20%的廣告起到了應(yīng)有的品牌傳播和廣告宣傳的效果！
筆者近期通過(guò)對(duì)多個(gè)品牌企業(yè)的廣告篇的比較，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告篇基本上都
以上所說(shuō)的這些廣告的傳播方式，從專業(yè)的角度上講叫做“植入式營(yíng)銷”廣告?zhèn)鞑�。�?jiǎn)單的說(shuō)，植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入生活、影視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。植入營(yíng)銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運(yùn)用于影視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播。那么，和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞较啾�，植入式廣告為什么能流行，并被觀眾（或者消費(fèi)者）接受，主要在于：
首先，“植入式營(yíng)銷廣告”是符合媒體消費(fèi)者（或者觀眾）雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營(yíng)銷沒(méi)有拿出更多時(shí)段，二是觀眾沒(méi)有為了看廣告多付出時(shí)間成本。
其次，植入式廣告或者植入式營(yíng)銷如果做的好，就會(huì)給人潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的功效。
植入式廣告通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場(chǎng)流行的趨勢(shì)，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M(fèi)觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛(ài)的影片中出現(xiàn)，便會(huì)給人們留下一絲回味，而這種效果往往會(huì)超出傳統(tǒng)的廣告形式，實(shí)際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。
第三，植入式營(yíng)銷是在媒體廣告泛濫后，人們對(duì)廣告下意識(shí)拒絕后的最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺(jué)。在廣告邊際效益遞減的今天，植入式營(yíng)銷效益和效率都將超過(guò)簡(jiǎn)單的硬性廣告。
當(dāng)然，有些行業(yè)整體的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)很直接的應(yīng)用植入式的廣告?zhèn)鞑バ问搅�，比如日化行業(yè)，佳潔士牙膏，請(qǐng)了一群天真可愛(ài)的小孩子做主角，容易與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感溝通，同時(shí)，“佳潔士，笑容傳中國(guó)！”的廣告語(yǔ)也讓人印象深刻。另外，雕牌的“中秋情感廣告”“下崗女工”廣告篇也是很成功的植入式廣告營(yíng)銷的典范。因此，企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ枰鶕?jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段逐步從簡(jiǎn)單的功能、品質(zhì)訴求轉(zhuǎn)向情感訴求、品牌個(gè)性訴求等方面，這樣品牌的品位和高度才可能逐步增值！
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